中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)經(jīng)過(guò)井噴式的發(fā)展已經(jīng)漸趨平穩(wěn)，未來(lái)，行業(yè)的走勢(shì)如何？下面一起來(lái)看看行業(yè)老兵——大浪集團(tuán)董事副總經(jīng)理姚永樞的分析：
一、中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)簡(jiǎn)史
2007年長(zhǎng)隆水上樂(lè)園將中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)帶上新高，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)到了回緩期。而且這次疫情給各行各業(yè)都造成了重創(chuàng)，游樂(lè)行業(yè)更是如此。這對(duì)企業(yè)來(lái)講是一件壞事，恰恰也是一件好事。因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)大風(fēng)大浪的淘洗才能將精華沉淀。同時(shí)面對(duì)游樂(lè)行業(yè)這個(gè)下行的市場(chǎng)，也讓大家得到一個(gè)難得的喘氣機(jī)會(huì)，可以靜下心來(lái)認(rèn)真思考一下未來(lái)的發(fā)展之道。
中國(guó)水上樂(lè)園的精華部分一定要從長(zhǎng)隆水上樂(lè)園說(shuō)起。
2007年至2017年應(yīng)該是水上樂(lè)園高速發(fā)展的十年，很多從業(yè)者形容：“那是一個(gè)豬都會(huì)飛的時(shí)代。”從這句話我們不難感受到當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)是有多么火爆。
2007至2012這五年，很多個(gè)體投資者敏銳的嗅覺(jué)率先聞到了這塊蛋糕，但他們那時(shí)對(duì)產(chǎn)品確實(shí)沒(méi)有太多要求，只求快。我們白加黑，日夜趕工，各地水上樂(lè)園拔地而起。當(dāng)年的生產(chǎn)也確實(shí)存在產(chǎn)品粗糙、變形開(kāi)裂、脫色等問(wèn)題。
2013至2017年，各大生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始從生產(chǎn)源頭，生產(chǎn)工藝中抓起不斷向國(guó)際一流公司學(xué)習(xí)。特別是我們大浪，在玻璃鋼生產(chǎn)環(huán)節(jié)和鋼結(jié)構(gòu)生產(chǎn)環(huán)節(jié)投入大量的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了嚴(yán)格的把控。在這幾年的合同履行中大浪的產(chǎn)品都得到了投資方的認(rèn)可。在一些與國(guó)外同行共同參與的項(xiàng)目中，大浪制造更是給投資方帶來(lái)更多的驚喜。
二、水上樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)——看到未來(lái)性，創(chuàng)造無(wú)限可能
水上樂(lè)園發(fā)展這十幾年來(lái)，除了人們對(duì)美好生活的向往升級(jí)，投資商也對(duì)行業(yè)提出了更多更高的要求。而且要找到合適的投資渠道確實(shí)不易，所以從業(yè)者也好、投資者也好、建設(shè)者也好都是挖空心思，想盡辦法讓項(xiàng)目更有特點(diǎn)。但大多數(shù)觀點(diǎn)和想法都是從自身角度出發(fā)，（1）如夜間是水上樂(lè)園金礦；設(shè)備商當(dāng)然認(rèn)為新樂(lè)園必須有新產(chǎn)品；（2）水上樂(lè)園的主題包裝是差異化競(jìng)爭(zhēng)的首選等等；不難看出這些論點(diǎn)對(duì)水上樂(lè)園確實(shí)非常實(shí)用，但卻不能每個(gè)項(xiàng)目都復(fù)制照搬。由于項(xiàng)目的各種條件不同，怎么可能用一種方法去解決所有問(wèn)題呢？打個(gè)比喻：市中心的水上樂(lè)園和市郊在景區(qū)里的水上樂(lè)園它們能用相同的方法去投資建設(shè)和運(yùn)營(yíng)嗎？
而我們近期也發(fā)現(xiàn)很多主題公園的新觀點(diǎn)如與我們大浪思考方向很一致，如：
一、銀基動(dòng)物王國(guó)7月開(kāi)業(yè)，將顛覆傳統(tǒng)動(dòng)物園；
二、造價(jià)350億超級(jí)游樂(lè)場(chǎng)+購(gòu)物中心；
三、未來(lái)城市綜合體：公園+商業(yè)。
從這些觀點(diǎn)再次證明融合是發(fā)展的必須趨勢(shì)。大家都知道，我們現(xiàn)在是生長(zhǎng)在創(chuàng)新、跨界、融合的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)給了我們無(wú)限的想象空間。各行各業(yè)好像都被破碎重組，我們看到在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，有時(shí)你可能連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)弄清的情況下就已經(jīng)被淘汰。在這種時(shí)代，你不變就失敗，你不進(jìn)步就將被淘汰。
那么水上樂(lè)園未來(lái)將如何發(fā)展？接下來(lái)我認(rèn)為水上樂(lè)園將有以下四種趨勢(shì)：
第1種趨勢(shì)：融合
水上樂(lè)園要如何做到融合？我個(gè)人認(rèn)為從兩方面去思考這個(gè)問(wèn)題：第一業(yè)態(tài)是項(xiàng)目與項(xiàng)目融合；比如水上樂(lè)園和陸地公園冰雪世界、海洋世界、溫泉、酒店等等的結(jié)合，因?yàn)榇蠹彝ㄟ^(guò)這幾年的發(fā)展都可以看出離開(kāi)市中心、單一的水上樂(lè)園很難經(jīng)營(yíng)。但如果加上其他業(yè)態(tài)，確實(shí)符合現(xiàn)代消費(fèi)需求并能產(chǎn)生催化劑。目前市場(chǎng)上有些項(xiàng)目的融合，已經(jīng)做出了明顯的效果，如溫泉和室內(nèi)樂(lè)園+水上樂(lè)園的結(jié)合，他就能夠解決四季運(yùn)營(yíng)。第二業(yè)態(tài)是園區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)融合；未來(lái)的水上樂(lè)園選址當(dāng)然還是第一重要因素，主題文化和IP、智能化運(yùn)營(yíng)缺一不可，如果這個(gè)區(qū)域只能經(jīng)營(yíng)單一的水上樂(lè)園，那園區(qū)設(shè)備的融合，就非常重要。未來(lái)水上樂(lè)園不再會(huì)像傳統(tǒng)水上樂(lè)園一樣，它除了上述擁有傳統(tǒng)樂(lè)園的樣子和內(nèi)容，將會(huì)植入很多融合性的產(chǎn)品，如無(wú)動(dòng)力設(shè)備、電玩電競(jìng)設(shè)備等。當(dāng)然更重要的是未來(lái)的水上樂(lè)園一定要充分考慮網(wǎng)上銷售，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目進(jìn)行傳播，只有這樣這些項(xiàng)目將會(huì)更加容易經(jīng)營(yíng)和推廣我們的市場(chǎng)。
第2種趨勢(shì)：城鎮(zhèn)化、中小型化
一二線城市市場(chǎng)趨于飽和、三四線城鎮(zhèn)居民需求成主流市場(chǎng)，主流行業(yè)市場(chǎng)逐步城鎮(zhèn)化、中小型化。綜合這十幾年水上樂(lè)園的發(fā)展和這次疫情的狀況，我想接下來(lái)會(huì)有不少小而精的產(chǎn)品會(huì)在城市央?yún)^(qū)購(gòu)物中心出現(xiàn)。原因是第一疫情后人們會(huì)更加考慮密集性人群會(huì)影響到健康；第二地產(chǎn)高速發(fā)展，很多城市的商業(yè)發(fā)展受到網(wǎng)商的沖擊，留下很多的資源需要尋找突破口，他們會(huì)加快與戲水樂(lè)園的聯(lián)系。
第3種趨勢(shì)：室內(nèi)水上樂(lè)園將越來(lái)越多
未來(lái)室內(nèi)水上樂(lè)園會(huì)越來(lái)越多，人們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)改變，冬季到泳池水上樂(lè)園的人也會(huì)越來(lái)越多。
第4種趨勢(shì)：親子、互動(dòng)與主題、注重體驗(yàn)感和智能化
這類園區(qū)也會(huì)越來(lái)越多，親子、互動(dòng)與主題注重體驗(yàn)感。
小結(jié)
1、行業(yè)增速逐步降低，總體由快速發(fā)展期步入到平穩(wěn)成熟期。
2、與溫泉、滑雪、陸地樂(lè)園等業(yè)態(tài)形成復(fù)合型度假綜合體，滿足了相對(duì)應(yīng)的更多元的市場(chǎng)需求。未來(lái)的水上樂(lè)園內(nèi)將會(huì)植入很多融合性的產(chǎn)品，如無(wú)動(dòng) 力設(shè)備、電玩電競(jìng)設(shè)備等。
3、一二線城市市場(chǎng)趨于飽和、三四線城鎮(zhèn)居民需求成主流市場(chǎng)，主流行業(yè)市場(chǎng)逐步城鎮(zhèn)化、中小型化。
4、室內(nèi)水上樂(lè)園將越來(lái)越多，四季運(yùn)營(yíng)，全年可玩。
5、家庭親子項(xiàng)目順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、互動(dòng)性與主題化、人性化與智能化。
三、創(chuàng)新產(chǎn)品，多元融合，探索價(jià)值
1、VR與滑道。
2、戲水與無(wú)動(dòng)力。
3、園區(qū)內(nèi)植入電玩電競(jìng)；建立網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；體育競(jìng)技植入。
