水上樂(lè )園從它誕生的那一刻起，就具有不可違背的天性——它是一種以游樂(lè )體驗為基本功能的水上設備型項目，而設備游樂(lè )帶來(lái)的是不可避免的同質(zhì)化，不同的設備之間或許規模、體量、材料、色彩上略有不同，但其功能本質(zhì)與游樂(lè )內容上體現的依然是游客與冷冰冰的設備之間的互動(dòng)。而通過(guò)主題包裝帶來(lái)的差異化個(gè)性表達，通過(guò)情感代入增強浸入式體驗，有助于游客在一定的時(shí)間段里得到豐富、連續、有節奏感變化的快樂(lè )體驗。本文就如何進(jìn)行水上樂(lè )園主題包裝加以探討：

一、形象逼真的代入感

推開(kāi)水上樂(lè )園的大門(mén)，就仿佛進(jìn)入了另一個(gè)世界。在這個(gè)世界中，各個(gè)游樂(lè )設施和活動(dòng)場(chǎng)地以游戲、實(shí)景、動(dòng)漫、舞臺的形式表現出來(lái)，被賦予了強大的生命力，使游樂(lè )活動(dòng)更具立體感、時(shí)代感。游客體驗的不再是一個(gè)個(gè)冷冰冰的設備，而是穿行在侏羅紀的叢林，漫步在童話(huà)的王國……

二、高還原度的場(chǎng)景表達

由景觀(guān)與人物等物理實(shí)體構建的場(chǎng)景是體驗核心，通過(guò)以場(chǎng)景再現與人物構建為主導IP打造方式，將水上樂(lè )園中的每一個(gè)元素，包括人文建筑、游樂(lè )設備、娛樂(lè )表演、餐飲購物、生態(tài)景觀(guān)，都對其進(jìn)行惟妙惟肖的場(chǎng)景還原，從材質(zhì)到色彩，從形象到特效，從景觀(guān)到人物，打造超現實(shí)主題游樂(lè )體驗。

三、完整刺激的故事線(xiàn)索

以虛擬人物或故事為品牌IP，項目設置上故事忽略時(shí)間與空間的界線(xiàn)，以交錯跳躍式視角講述故事情節，使故事情節出人意料。大浪騰云公司在甘肅方舟水世界的主題包裝中就首先設計了一個(gè)“白鯨歷險”的故事：故事講述了小白鯨“白白”，為了找到在一次暴風(fēng)雨中為了保護他而失散的父親，從此踏上了尋覓之路……，整個(gè)包裝主題就此展開(kāi)。

四、轉身便可溝通的人物

故事線(xiàn)索中人物的加入可以讓整個(gè)水上樂(lè )園的主題包裝活起來(lái)，身著(zhù)場(chǎng)景人物妝扮的工作人員，或者漫無(wú)目的地游蕩在各個(gè)設備周?chē)?，或者帶?lái)各種活動(dòng)表演，他們總是“不經(jīng)意”的出現在游客身邊，讓游客在轉身之間便可與其交流互動(dòng)，帶給游客完美的場(chǎng)景融入感。

小結：隨著(zhù)水上樂(lè )園之間的競爭越來(lái)越激烈，主題包裝所起到的作用也越來(lái)越明顯，一個(gè)成功的主題包裝具有內容能力和人格屬性，更有連接力與溫度感，從而引發(fā)游客情感共鳴，增強感情觸動(dòng)和用戶(hù)忠誠度。