上海漢思供圖

國內知名設計機構，也是今年行業(yè)內廣受關(guān)注的長(cháng)興太湖龍之夢(mèng)嬉水世界的設計方上海漢思建筑設計事務(wù)所，對水樂(lè )園規劃設計有豐富經(jīng)驗和獨到視角。該公司文創(chuàng )設計總監張曉楨認為，任何主題休閑娛樂(lè )項目都應在規劃設計階段做到“精準定位、合理布局”，尤其是選址工作，是很多規劃設計單位重點(diǎn)考慮的因素。張曉楨表示：“選址階段能決定項目的成??！因為選址能夠解決‘人’的問(wèn)題，人流量對水樂(lè )園項目是至關(guān)重要的。人口基數就代表了目標市場(chǎng)，也是對項目未來(lái)收入測算的重要參考數據。一般來(lái)說(shuō)，樂(lè )園的目標人口應為1.5小時(shí)車(chē)程半徑的覆蓋人群。此外，人口基數也決定了要投建的水樂(lè )園的規模，如果人口基數不夠，建一個(gè)超大型的水樂(lè )園，將帶來(lái)極大的投資風(fēng)險?！?

張曉楨認為，水樂(lè )園選址與交通狀況和氣象條件息息相關(guān)?！坝慰偷剿畼?lè )園的通達性——包括自駕路線(xiàn)、城市公共交通（公交、地鐵等）、城際交通等，交通是否便利，會(huì )直接影響到水樂(lè )園的入園人數。氣候也是影響水樂(lè )園運營(yíng)的重要因素之一。因此，在規劃設計水樂(lè )園時(shí)就一定要考慮項目選址的氣象條件。氣象條件決定了水樂(lè )園的運營(yíng)時(shí)長(cháng)，是否具備開(kāi)放夜場(chǎng)的條件，應建設室外還是室內水樂(lè )園或兼顧兩者等。室內樂(lè )園可以解決氣候對樂(lè )園的影響，但投資相比室外水樂(lè )園會(huì )大很多。因此，平衡室內水樂(lè )園和室外水樂(lè )園的配比尤為重 要，這將很大程度上影響游客的舒適度和業(yè)主的投資成本?！?

曾參與上海迪士尼“明日世界”主題園區規劃設計及柳州克里灣水樂(lè )園規劃設計的知名設計機構悉地國際（CCDI），在樂(lè )園主題度假項目規劃設計方面有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗。悉地國際設計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認為，在主題樂(lè )園規劃設計工作中，設計方需要考量的要素有主題定位、主題分區（故事線(xiàn)）、主題環(huán)境營(yíng)造（建筑風(fēng)格、主題色彩、主題元素）、游樂(lè )項目的主題化等。

悉地國際供圖

無(wú)論故事線(xiàn)還是主題化設計，都需要樂(lè )園在規劃設計之初就有精準定位與合理布局，韓英姿表示：“水樂(lè )園開(kāi)園通常在夏季，主題創(chuàng )意應該是引起游客對清涼水世界場(chǎng)景的聯(lián)想，如海洋、森林、湖泊等——2018年由悉地國際設計完成的柳州克里灣水樂(lè )園，就以地中海風(fēng)情為主題，按照故事線(xiàn)將園區分為海地之城、海地幻境、海地沙灘、海地探險四大區域，分別抽取了地中海典型建筑的特征，藍色的屋頂、白色的墻面以及燈塔，仿地中海的海灘、礁石、漁船等要素，從而營(yíng)造出了浪漫的海濱氣氛，滿(mǎn)足了身處內陸的柳州市民對海洋的向往?！?

新道信創(chuàng )意設計咨詢(xún)（上海）有限公司作為國內知名的高品質(zhì)主題娛樂(lè )項目設計機構和技術(shù)型設計公司，近年來(lái)在水樂(lè )園規劃設計方面也完成了不少優(yōu)質(zhì)項目。該公司總裁吳士鋋認為，水樂(lè )園因其獨特的游樂(lè )屬性，在規劃設計時(shí)不能簡(jiǎn)單考慮游客動(dòng)線(xiàn)以及設備組合等基礎規劃，更要從水上樂(lè )園的日常運營(yíng)需求出發(fā)，將水樂(lè )園的更淋特點(diǎn)、餐飲習慣、租賃需求、表演特色以及游客安全等貫穿在樂(lè )園的整個(gè)規劃設計之中。

新道信創(chuàng )意供圖

吳士鋋表示，水樂(lè )園在規劃設計階段就必須重視安全、區域、因地制宜等因素并精確定位。談及如何結合當地自然條件規劃樂(lè )園的面積和項目配比時(shí)，吳士鋋以新道信創(chuàng )意承接的云臺天階水上世界項目為例說(shuō)道：“通過(guò)前期調研，我們發(fā)現云臺天階水上世界緊鄰的云臺山風(fēng)景區旅游資源豐富、游客基礎深厚、基礎建設相對完善，所以在經(jīng)過(guò)大量的分析研究后，新道信創(chuàng )意的設計師將水樂(lè )園的整體類(lèi)型定位為‘室內+室外+溫泉休閑’的復合型水樂(lè )園，為游客打造一個(gè)綜合型的旅游目的地，增強了樂(lè )園的多季節運營(yíng)能力?！?

此外，吳士鋋認為，在設計階段更多植入科技手段也是提升游客體驗的重要方法?！?019年，新道信創(chuàng )意承接了某大型溫泉水樂(lè )園項目的規劃設計工作，為避免樂(lè )園同質(zhì)化，新道信創(chuàng )意開(kāi)始針對市場(chǎng)上最新的科技水設備進(jìn)行更深入的研究——如Wiegand（威崗）推出的VR滑道，以及環(huán)球影城火山灣引進(jìn)的TapuTapu Virtual Line智能手環(huán)系統等，新道信創(chuàng )意在深入研究這些新技術(shù)后積極將其導入樂(lè )園，進(jìn)一步提升游客的游玩體驗?！?

作為國內知名水樂(lè )園設備供應商，廣東大浪旗下?lián)碛袑?zhuān)業(yè)的水樂(lè )園主題規劃設計機構——廣州大浪騰云旅游規劃設計有限公司和廣州大浪騰云水文化設計研究院，自2013年起，大浪騰云開(kāi)始為國內外客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的前期項目策劃、主題景觀(guān)設計、工程施工技術(shù)指導等全程服務(wù)或單項設計服務(wù)。

廣東大浪供圖

廣東大浪認為水樂(lè )園規劃設計的要點(diǎn)在于主題的塑造、目標客群的年齡段、當地歷史文化、內陸或沿海、主題的新穎度和鮮活度以及施工難度等。其中，目標客群的年齡段是近年來(lái)行業(yè)較為關(guān)注的部分?！半S著(zhù)親子游樂(lè )市場(chǎng)的火爆，以家庭游客為市場(chǎng)主體的樂(lè )園近年來(lái)獲得了不錯的營(yíng)收，我們在為客戶(hù)規劃設計水樂(lè )園時(shí)，會(huì )避免堆砌過(guò)多驚險刺激類(lèi)設備，并在主題風(fēng)格上更多采用活潑可愛(ài)的風(fēng)格，打造親和力強、給游客帶來(lái)溫馨感受的水樂(lè )園，這類(lèi)水樂(lè )園是親子家庭更愿意光顧的?！睆V東大浪方面如是說(shuō)。

水樂(lè )園要達到與其他市場(chǎng)產(chǎn)品的差異化和可持續發(fā)展，擁有讓游客喜歡和接受的IP非常重要（可以是自主設計也可以是外來(lái)導入的），也是培養潛在客戶(hù)的重要工作。這股“IP風(fēng)”首先在影視文化產(chǎn)業(yè)取得優(yōu)異成績(jì)，然后順理成章導入主題樂(lè )園領(lǐng)域。水樂(lè )園在拋棄了傳統的堆砌設備“純玩”風(fēng)格之后，也逐漸走向主題化，游玩過(guò)程中設置了完善 且有趣的故事線(xiàn)，讓游客的整個(gè)游園過(guò)程如同“看電影”，從而對樂(lè )園留下深刻印象。要做好水樂(lè )園的主題塑造工作，IP是成功的關(guān)鍵，且這類(lèi)工作必須在樂(lè )園規劃設計階段就考慮完善。

漢思建筑文創(chuàng )設計總監張曉楨在介紹漢思建筑利用IP打造水樂(lè )園主題的經(jīng)驗時(shí)說(shuō)道：“在IP打造方面，水樂(lè )園和陸地樂(lè )園的經(jīng)驗是貫通互補的，我們可以從陸地樂(lè )園的成功經(jīng)驗中汲取有益的成分為水樂(lè )園所用。眾所周知，現階段主題樂(lè )園IP的來(lái)源有3種，一是引進(jìn)境外人們熟悉的成熟IP（例如迪士尼的IP形象系列，三麗鷗的IP形象系列等）， 但對于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，引進(jìn)IP不菲的費用也是不小的壓力；二是在國內眾多的IP中尋找適合該項目的IP，整合國內比較優(yōu)良的IP對項目進(jìn)行結合，發(fā)掘潛在優(yōu)勢；三是打造自主IP，但這條路任重道遠，形成自有好IP需要投入巨大的人力物力財力?！?

悉地國際在打造柳州克里灣水樂(lè )園時(shí)以地中海為主題，融入了部分海洋文化IP。悉地國際設計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認為，對于水樂(lè )園乃至更多主題樂(lè )園來(lái)說(shuō)，固定IP反而限制樂(lè )園開(kāi)展有差異化的主題活動(dòng)或拓展業(yè)態(tài)更豐富的二次消費，因此悉地國際以“異域風(fēng)情”“海洋文化”這樣相對籠統的概念融入樂(lè )園主題進(jìn)行設備、故事 線(xiàn)和配套服務(wù)的打造，只要實(shí)現沉浸感就達到了規劃設計時(shí)預估的效果。韓英姿對《亞洲水樂(lè )園》表示：“對游客來(lái)說(shuō)，IP是一個(gè)提前的認知，會(huì )在游玩中會(huì )強化故事內容并進(jìn)行擴展，達到更強的沉浸式代入感。融入什么樣的IP、如何融入IP應該為樂(lè )園打造沉浸感以及差異化去服務(wù)?！?

悉地國際供圖

新道信創(chuàng )意總裁吳士鋋稱(chēng)：“沒(méi)有吸引力的水樂(lè )園最終必然會(huì )失去市場(chǎng)。在水樂(lè )園日益同質(zhì)化的大環(huán)境下，開(kāi)發(fā)或引入一個(gè)好IP能調動(dòng)并聚合游客的情感，增強樂(lè )園的識別度，形成差異化，從而有效提升樂(lè )園知名度。IP打造是提升水樂(lè )園銷(xiāo)售成績(jì)的重要手段，還可增加喜愛(ài)這些IP的游客的重游率?！?

在新道信創(chuàng )意規劃設計的塞班娜夢(mèng)幻水世界項目中，該公司主創(chuàng )團隊設定了一個(gè)“未來(lái)世界的失落古城探險”的主題，并由此打造了相關(guān)的IP人物和展開(kāi)故事情節，從而帶給游客印象深刻的體驗?！坝蒊P和主題構成的故事能夠激勵游客了解和探索更多的游樂(lè )設施，從而延長(cháng)他們在水樂(lè )園的停留時(shí)間——像一部好看的電視劇吸引人們愿意花費整個(gè)周末觀(guān)看一樣，一個(gè)有趣的沉浸式故事能夠吸引游客整個(gè)周末都在水樂(lè )園度過(guò)?！眳鞘夸a表示。

無(wú)論采用何種方式利用IP，打造差異化都是成功的關(guān)鍵。廣東大浪以規劃設計建造的泰國星浪飛航水上樂(lè )園為例介紹了如何打造“差異化”主題?！疤﹪抢孙w航水上樂(lè )園采取了星空機器人主題，迎合了年輕游客對于天空飛翔的幻想。整體規劃設計上，大浪營(yíng)造了瑰麗的科幻風(fēng)，并在規劃階段根據當地夜場(chǎng)文化設計了充滿(mǎn)流線(xiàn)感的表演舞臺，讓水樂(lè )園的夜場(chǎng)演藝活動(dòng)更具震撼力。開(kāi)園后這一設想在實(shí)踐中收獲了良好的游客反饋，使樂(lè )園成為清邁地區頗具影響力的主題水樂(lè )園?！睆V東大浪方面介紹道。

廣東大浪供圖

談及水樂(lè )園規劃設計未來(lái)會(huì )朝哪些方向發(fā)展，漢思建筑文創(chuàng )設計總監張曉楨說(shuō)：“主題樂(lè )園的規劃已朝著(zhù)一體化設計方向發(fā)展。整體設計是個(gè)完整的過(guò)程，從整體的規劃布局，到建筑形態(tài)的設計、主題IP的研發(fā)、景觀(guān)建筑一體化設計、演繹秀的引 入……越來(lái)越豐富的元素為主題水樂(lè )園的規劃設計提出了全新要求?！?

張曉楨表示，水樂(lè )園主題規劃設計現階段及未來(lái)應做好如下四點(diǎn)工作：首先是項目的選址，應選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美之地，以吸引游客到訪(fǎng)；其次是產(chǎn)品客戶(hù)群的精準定位，結合IP體系構建增強市場(chǎng)粘合度，刺激二次消費；隨后是總體布局的合理規劃，以實(shí)現接待量的最大化；最后是產(chǎn)品的差異化定位，差異化是提高產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的重要因素。

上海漢思供圖

悉地國際設計副總裁、文旅度假產(chǎn)品部總經(jīng)理韓英姿認為，有主題性的水樂(lè )園是未來(lái)發(fā)展的方向，甚至是游客選擇水樂(lè )園游玩的首選條件，主題會(huì )增強游客沉浸式的體驗。

“主題是樂(lè )園的靈魂，設定一個(gè)主題后，園區分而不散；每個(gè)分區的環(huán)境圍繞這個(gè)大主題進(jìn)行故事線(xiàn)營(yíng)造，各種設施布置的結果會(huì )更加有趣味；主題可以明確建筑風(fēng)格，統一全園建筑格調，讓園區風(fēng)格更協(xié)調，突出樂(lè )園特色；主題可以加深和強化游客對樂(lè )園的認知，增強游客沉浸式體驗。未來(lái)水樂(lè )園在規劃設計時(shí)，主題將是繞不開(kāi)的部分?！表n英姿補充道。

新道信創(chuàng )意總裁吳士鋋稱(chēng)，近年來(lái)水樂(lè )園的客群定位正在發(fā)生明顯變化，從最開(kāi)始的以青少年客戶(hù)為主到現在的家庭親子型游客量正在大幅增加，這就要求水樂(lè )園不能僅僅以追求“更快、更刺激”為方向，必須配套更多趣味性、休閑性、互動(dòng)性的輕型戲水項目?！八畼?lè )園的整體發(fā)展趨勢正從單一型樂(lè )園逐步轉型為和主題樂(lè )園、溫泉酒店、休閑度假區、城市綜合體乃至演藝等娛樂(lè )項目集合于一體的復合型水樂(lè )園以及旅游目的地。游客到水樂(lè )園游玩歸根結底是要娛樂(lè )體驗，想要擁有的是一個(gè)地區全面的服務(wù)消費體驗，新道信創(chuàng )意目前正在從規劃 設計層面思考并積極進(jìn)行實(shí)踐?！眳鞘夸a說(shuō)道。

新道信創(chuàng )意供圖

廣東大浪認為，塑造主題是水樂(lè )園差異化經(jīng)營(yíng)的重要手段，也是增加游客重游率的保證。主題之于水樂(lè )園，猶如裝修風(fēng)格之于新房，水樂(lè )園主題應具有鮮明的個(gè)性，這需要樂(lè )園在設計階段就處置得當。此外，未來(lái)水樂(lè )園在規劃設計階段還應考慮融入更多科技元素，讓主題和游客能夠互動(dòng)起來(lái)，尤其在以演藝、觀(guān)覽為主要玩法的夜場(chǎng)，更要特別注意增強互動(dòng)性——“有互動(dòng)性的夜場(chǎng)可能是水樂(lè )園行業(yè)未來(lái)最有趣的發(fā)展方向之一?！?

在歷經(jīng)了早期以游樂(lè )設備體驗為主的水樂(lè )園后，游客對于新一代水上樂(lè )園的要求和期待也越來(lái)越高。主題和文化的創(chuàng )意以及IP帶動(dòng)下的主題故事融入也變得越來(lái)越重要，通過(guò)純粹的水游樂(lè )設備堆砌已不能滿(mǎn)足游客的體驗需求。對于老牌水樂(lè )園來(lái)說(shuō)唯一的途徑是不斷改善和創(chuàng )新，而對于新開(kāi)業(yè)水樂(lè )園及背后雄心勃勃的入局者而言，在規劃設計階段注重要點(diǎn)、迎合潮流，把握未來(lái)，才能實(shí)現不菲投資后的終極愿景——盈利。